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광고로 보는 브랜드와 브랜딩: 두 번째 이야기

김원규 | 유페이퍼 | 11,000원 구매
0 0 67 24 0 6 2024-08-10
[광고로 보는 브랜드와 브랜딩]이 출간된 후 많은 마케터 분들 그리고 마케터를 지망하는 분들의 과분한 사랑을 받았습니다. 그래서 이번 두 번째 이야기를 준비하면서 좀 더 많은 자료를 찾아 보고, 또 많은 정보를 담아 내려고 노력했습니다. 왜냐면 광고는 브랜딩, 즉 브랜드 마케팅의 다양한 도구들 중 소비자와의 최우선 접점에 있는 매개체이기 때문입니다. 최근 나이키의 매출 하락과 주가읙 폭락 역시 브랜드 마케팅의 부재 (不在) 또는 잘못된 브랜딩에서 기인한 바가 큽니다. 그래서 '요즘 누가 나이키를 입어?'라는 얘기까지 공공연히 나오고 있는 상황입니다. 이 것은 브랜드 마케팅의 성공 여부가 시장의 대표 브랜드조차도 그 자리를 위협 받게 하는 중요한 요소라는 것을 대변..

[에세이] 그날의 한 끼

김원규 | 유페이퍼 | 9,800원 구매 | 1,000원 1일대여
0 0 64 38 0 21 2024-07-15
"그깟 밥 한 끼가 뭐라고" 원작 만화를 바탕으로 한 일본 드라마 [고독한 미식가]의 주인공 ‘이노가시라 고로’는 먹는 것에 진심입니다. 그냥 대충 한 끼 때운다는 느낌은 전혀 없이 그 음식의 맛을 최대한 느끼고 즐기려고 하죠. 그래서 한 끼에 우리 돈으로 15,000원 넘기는 것은 예삿일이고 그만큼 먹는 양도 많습니다. 그런데 그는 왜 그렇게 끼니에 집착을 할까요? 그리고 왜 우리는 그런 그의 모습에 공감을 느낄까요? [식당사장 장만호]라는 책을 읽으며 우리에게, 아니 나에게 따뜻한 밥 한 끼라는 무엇일까라는 생각을 깊게 해본 적이 있었습니다. 주인공 장만호의 아내 선경은 장만호가 사고를 당해 병원에 입원했을 때도, 힘들게 가정 경제를 지탱했을 ..

광고로 보는 브랜드와 브랜딩

RK | 유페이퍼 | 13,000원 구매
0 0 175 27 0 49 2023-11-17
제가 썼던 [스타트업을 위한 마케팅 전략]이 감사하게도 많은 사랑을 받았습니다. 삼성물산 건설부문 (래미안), 한국투자증권, 삼성 SDS는 물론 카카오 및 카카오 모빌리티 같은 대기업은 물론 소상공인 시장진흥공단 같은 협회에서도 많은 구매를 해주실 정도였습니다. 그런 많은 독자분들 중에서 브랜딩이 실제 마케팅 활동에 어떻게 적용되는지 알려달라고 하신 분들이 많았습니다. 그리고 그 분들의 요청을 해결해 드리고자 제가 선택한 것은 '광고를 통한 사례'였습니다. 광고는 브랜드가 소비자와 만나는 최전선에 있는 마케팅 아이템이기 때문입니다. 따라서 소비자가 브랜드를 구매해야 하는 이유, 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 가치 등이 짧은 시간과 한정된 ..

영화.보다.재미있게. (첫 번째 이야기)

RK | 유페이퍼 | 4,500원 구매
0 0 171 18 0 22 2023-09-15
1) 영화평론가로서 개인적으로 영화 관련 콘텐츠를 쓸 때 ‘며칠’이라는 시간이 필요합니다. 그 ‘며칠’은 하루가 될 수도 있고, 말그대로 며칠이 될 수도 있으며, 때로는 일주일이나 심지어는 한 달이 필요하기도 합니다. 그 이유는 영화를 보고 나서 생각했던 점이나 느꼈던 감정들을 정리하고, 관련 자료를 찾아서 다시 정리한 후 하나의 콘텐츠로 만드는 데 들어가는 시간과 고민과 노력이 그만큼 필요하기 때문입니다. 영화를 보면서 처음 가졌던 감정과 느낌들이 자료를 찾으면서 변하기도 하고, 정리를 하면서 '아, 그렇구나'라며 새롭게 보이기도 하니까요. 더 풍부하게 다른 관점에 영화를 볼 수 있기도 하고요. 단순히 '어쨌다, 저쨌다'라는 식으로 쓸 거면 일기장이나 개인 ..

영화.보다.재미있게. (두 번째 이야기)

RK | 유페이퍼 | 4,500원 구매
0 0 116 17 0 22 2023-09-20
1) 나에게 딱 맞는 영화를 고르는 방법 우리가 영화를 고르는 기준은 다양합니다. 어떤 사람은 재미 (‘재미’의 범위는 넓지만), 어떤 사람은 감동, 어떤 사람은 화려한 액션, 어떤 사람은 쫀쫀한 긴장감을 기준으로 영화를 고르죠. 특히 최근에는 극장뿐 아니라 케이블 TV의 VOD는 물론 OTT로 영화를 볼 수 있는 채널이 확장되었으며, 심지어는 유튜브에서도 돈만 내면 영화를 볼 수 있는 세상이 되었습니다. 문제는 이처럼 영화를 볼 수 있는 채널이 많아지다 보니 수많은 영화들 속에서 내 기준에 맞는 영화를 찾기가 오히려 어려워졌다는 것입니다. 금요일 저녁이나 주말 저녁에 시원한 맥주 한잔과 가벼운 안주를 먹으며 영화를 보고 싶은데 수많은 영화들 속에..

영화.보다.재미있게. (세 번째 이야기)

RK | 유페이퍼 | 4,500원 구매
0 0 147 14 0 25 2023-09-20
1)영화의 존재 가치 우울하거나 스트레스가 쌓였을 때는 호쾌한 액션 영화를 통해 스트레스를 날려버리고, 달콤한 로맨스 영화는 멜랑꼴리하고 촉촉하게 감성을 자극하며, 때로는 우리 사회의 추악한 어둠을 들춰내며 진실을 밝혀내기도 합니다. 영화의 존재 가치는 바로 그런 것 같습니다. 그렇게 다양한 방식으로 우리를 위로하는 것. 심각할 필요도 없습니다. 집이라면 가장 편한 자세로 앉거나 누워 그저 흘러가는 내용을 지켜보면 되고, 극장이라면 어둠 속에서 펼쳐지는 환한 스크린에 시선을 두기만 하면 됩니다. 그래서 영화는 일단 재미있어야 합니다. 보는 사람의 시선을 잡아두고 이야기 속으로 몰입시켜야 하니까요. 영화 저널리스트로서 제가 ‘재미’를 영화의 가장 ..

직장인을 위한 가장 현실적인 재테크 (최신 개정판)

RK | 유페이퍼 | 13,000원 구매
0 0 472 49 0 207 2023-09-10
[직장인을 위한 가장 현실적인 재테크]를 처음 출간한 뒤의 반응은 저도 놀라울 정도였습니다. 금융회사인 신한투자증권 ∙ 교보생명 ∙ 신한카드 ∙ 웰컴금융그룹 등은 물론 KT ∙ SK 하이닉스 ∙ 삼성 디스플레이 ∙ 삼성전자 ∙ 삼성물산 ∙ 현대 모비스 ∙ LGSP ∙ 고려아연 ∙ 라인플러스 (네이버) ∙ 한화 파워시스템 등과 같은 대기업, 그리고 수산그룹 ∙ 전라북도 경제통상진흥원 ∙ 국립 농산물 품질관리원 ∙ 소상공인 시장진흥공단 ∙ 한국건강관리협회 ∙ 한국자산관리공사 ∙ 한국무역보험공사 등과 같은 협회 및 공기업에서도 구매를 했기 때문입니다. 또한 광주교육대학교 ∙ 홍익대학교 ∙ 덕성여자대학교 ∙ 호원대학교 ∙ 광주대학교 ∙ 영남대학교 등 전국의 수많은 대학교에서..

현실 당뇨 극복기

신시아 | 유페이퍼 | 4,800원 구매 | 1,500원 10일대여
0 0 192 17 0 70 2023-08-12
"실제 체험을 바탕으로 한 당뇨 관리의 모든 것" 당뇨인에서 전당뇨 (내당능) 단계로 가기 위한 당뇨 관리의 모든 것을, 실제 체험을 바탕으로 정리하였습니다. 대한민국의 모든 당뇨인들을 위해- "당뇨 약은 한 번 먹기 시작하면 평생 먹어야 한다?" 그렇지 않습니다. 어떻게 관리하느냐에 따라 당뇨 약은 충분이 끊을 수 있습니다. 이 책은 당뇨 약을 끊기 위해 어떤 관리가 필요한지 체계적으로 알려 드립니다. "과일주스는 혈당을 빨리 끌어 올려 당뇨 환자는 먹으면 안 된다?" 당뇨에 관한 잘못된 상식들과 오해들이 많이 있습니다. 과일주스는 물론 감자도 먹어도 됩니다. 중요한 것은 어느 정도의 양을 어떻게 관리하며 어떤 방식으로 요리해..

나를 찾아가는 리더십

김원규 | 유페이퍼 | 8,500원 구매
0 0 142 28 0 21 2023-07-20
"대한민국 리더십의 현실" 오래전부터 현재까지 대한민국은 리더십에 목말라하고 있습니다. 그래서 서점에는 리더십 관련 책들이 가득하고, 많은 기업과 단체에서는 끊임없이 리더십 교육을 진행하고 있습니다. 그런데 좀 이상하지 않나요? 이토록 리더십 책들과 강연으로 가득한데 왜 우리는 여전히 리더십에 목말라할까요? 왜 쉬지 않고 리더십 강연이 이루어지고 있을까요? "대한민국 리더십의 문제점" 그 이유는 리더십에서 가장 중요한 본질이자 핵심을 놓치고 있기 때문입니다. 핵심은 버려두고 본질 외의 것들로만 책과 강연 그리고 콘텐츠들을 채우다 보니 시간이 지나면 의미가 없어지는 것입니다. 그러면서 마치 자신들의 얘기만 정답인 것처럼 얘기하고 있습니다. 만약 그들의 얘..

스타트업을 위한 마케팅 전략

RK 김원규 | 유페이퍼 | 13,000원 구매
0 0 216 21 0 66 2023-04-01
“Retention과 Acquisition 비용이 점점 올라 걱정입니다.” 마케팅 자문을 위해 만나 본 몇몇 스타트 업 대표 분들의 한결같은 고민이었습니다. Retention (기존 사용자들의 재방문) 비용과 Acquisition (신규 사용자 획득) 비용이 지속적으로 올라 걱정이라는 얘기였습니다. 그래서 어떻게 비용을 쓰는지 물어봤더니 대부분이 공통적으로 할인 이벤트를 활용한 퍼포먼스 마케팅에 예산을 집중하고 있었으며, 각종 네트워크 매체 및 리 타겟팅(리 마케팅) 매체를 활용하고 또 거기에 GA를 붙여 데이터를 분석하고 있었을 뿐이었습니다. 그 얘기를 듣고 아연실색할 수밖에 없었습니다. 그리고 의아했습니다. 왜 스타트 업들이 자신들의 특성..

㈜유페이퍼 대표 이병훈 | 316-86-00520 | 통신판매 2017-서울강남-00994 서울 강남구 학동로2길19, 2층 (논현동,세일빌딩) 02-577-6002 help@upaper.net 개인정보책임 : 이선희